Once an interesting event in the European range of trade fairs, the fair this year shrunk to a provincial level. The share of PoP in the show decreased further and one of the former highlights, the POPAI UK & Ireland POP AWARD was only presented to the visitors by photos. Martin Kingdon who with 200 members of POPAI UK & IRELAND was the most successful section of the US Americans, is calling the whole PoP into question by doing so. By the way, participating in the contest was £ 275.00 for members and £ 325.00for non-POPAI members. But there will be an award ceremony in October.

The PoP as the most important instrument for addressing customers, with all its displays and product presentations, all in 3D to reach all senses, is now decided by photos. How can the jury get an idea of communication, technical realisation, manufacturing quality and spatial presence in the outlet and assess them? Or have the PoP awards and OMAs always been awarded this way? Then it would be true what malicious tongues said - that the prizes were distributed among POPAI members…

Pity, but the times of Global Shop Chicago are a thing of the past and interested manufacturers of branded goods can see examples on the Internet or in our display magazines as an inspiration for suppliers. I have always appreciated the POPAI philosophy that companies using displays are "POP advertisers" and the PoP is to be understood as a medium, but a photo-based decision like that taking place at the POPAI UK & Ireland POP AWARD will not do justice to the PoP as a medium.

Versione italiana

Un tempo una manifestazione interessante nel panorama delle fiere europee, essa è ora decaduta in un evento provinciale. Il settore dedicato al PoS era ancor più ridotto del solito e uno degli highlights delle passate edizioni, il „POP AWARD“ di POPAI Uk & Ireland, è stato presentato ai visitatori solo tramite fotografie esposte nella POP GALLERY. Martin Kingdon, che con la sua POPAI Uk & Ireland e i suoi 200 membri, rappresentava nel 2004 la sezione più di successo dell’associazione americana, con questo metodo mette completamente in discussione l’intero PoS. Oltre a tutto la partecipazione al „concorso“ costava per i membri POPAI 275 sterline e per i non iscritti 325 sterline. Ci sarà comunque una nuova premiazione ad ottobre.

Il PoS, come eminente strumento della comunicazione con il consumatore, con tutti i suoi display, espositori di merce e presentazioni di prodotti, il tutto in forma tridimensionale per raggiungere tutti i sette sensi, viene ora deciso solo tramite fotografie. Come può la giuria farsi un’opinione del valore comunicativo, della realizzazione tecnica, della qualità della lavorazione e della presenza nello spazio dell’outlet e valutare tutti questi aspetti? Oppure sono i PoP Awards e gli OMA sempre stati assegnati in modo così superficiale? Allora potrebbe essere vero quello che affermano le malelingue, vale a dire che i premi vengono distribuiti tra i membri di POPAI.

È un vero peccato, ma i tempi della Global Show Chicago sono ormai passati: le aziende che producono articoli di marca possono ora informarsi anche tramite l’internet o cercare nuovi fornitori attraverso le nostre riviste display. Personalmente ho sempre apprezzato la filosofia di POPAI, vale a dire che le aziende che utilizzano display sono dei „PoP Advertiser“ e che il PoS è un medium che deve essere capito, ma una decisione sulla base di fotografie, come avvenuta ora durante il „POP AWARD“ di POPAI Uk & Ireland, non fa onore al medium.